QO 23/02/26 à la Ministre Lescrenier : les actions de VisitWallonia pour la valorisation du parc national de la vallée de la Semois

Question (Nicolas Janssen). – Madame la Ministre, dans le cadre de la récente campagne de panneaux touristiques installés par VisitWallonia le long des autoroutes wallonnes, plusieurs sites emblématiques de notre Région sont mis en valeur. Il apparaît toutefois que le parc national de la vallée de la Semois, notamment, n’est pas explicitement mentionné, alors que certains panneaux renvoient à des lieux situés dans son périmètre.

Or, le label « parc national » bénéficie d’une notoriété internationale importante. Il est en effet reconnu comme l’un des labels touristiques les plus connus au monde. Une série d’études indique même qu’il s’agirait du deuxième classement des labels touristiques que les touristes reconnaissent le plus facilement et auquel ils peuvent s’identifier le plus rapidement. Il constitue donc un gage de qualité, de protection de la nature et d’attractivité internationale. À ce titre, il représente un levier majeur de visibilité pour la Wallonie, d’autant plus au regard des investissements publics consentis pour la création et le développement des parcs nationaux en Wallonie.

Quelles réflexions ont été menées par VisitWallonia concernant l’utilisation du label « parc national » dans cette campagne de signalétique touristique autoroutière ? L’absence de référence explicite au parc national de la vallée de la Semois résulte-t-elle d’un choix délibéré, et le cas échéant, sur quels éléments ou contraintes repose-t-il ? Une mise en avant plus claire du label « parc national » ne serait-elle pas stratégique, tant pour renforcer l’attractivité touristique de la Région que pour valoriser les politiques publiques menées en matière de nature et tourisme durable notamment ? Une adaptation ou une évolution de cette campagne pourrait-elle être envisagée afin d’intégrer plus clairement les parcs nationaux wallons dans la signalétique autoroutière ? Quelle est la stratégie globale de VisitWallonia concernant la valorisation touristique des deux parcs nationaux de Wallonie ?

Pouvez-vous me donner la date du prochain groupe de travail « signalisation touristique » fixée par le SPW Mobilité et Infrastructures ?

Mme Valérie Lescrenier, Ministre du Tourisme, du Patrimoine et de la Petite Enfance. – Monsieur le Député, je tiens tout d’abord à souligner que la sélection des ressources valorisées et actuellement mises en avant par les panneaux touristiques le long des grands axes – les autoroutes et grandes routes régionales – résulte d’un travail collectif mené lors de la précédente législature par un groupe réunissant la SOFICO, le SPW Mobilité et Infrastructures, le cabinet en charge de la Mobilité – qui est le pilote du groupe de travail –, Tourisme Wallonie et le cabinet en charge du Tourisme.

Ce groupe de travail se réunira prochainement à l’initiative de mon collègue François Desquesnes. Je n’ai pas de date précise à vous communiquer. Il m’a été confirmé que l’ordre du jour inclura la demande émanant du parc national de la vallée de la Semois. À ce stade, je ne peux pas encore m’avancer sur l’issue de cette demande, mais le cadre de concertation mis en place permettra d’examiner la question de manière approfondie et constructive.

La stratégie globale de VisitWallonia concernant la valorisation touristique des deux parcs nationaux s’inscrit directement dans le cadre de la stratégie qui vise à positionner la Wallonie comme destination nature de référence en Europe. Les parcs nationaux y occupent une place centrale, en tant que territoires d’excellence et vitrines emblématiques d’un positionnement régional cohérent, durable et différenciant.

La valorisation des deux parcs nationaux s’envisage au sein d’un écosystème élargi comprenant les parcs naturels, les massifs forestiers, les réserves naturelles et le géoparc. En 2025, celle-ci s’est concrétisée notamment par :

• la réalisation d’un épisode du Jardin extraordinaire à paraître à l’automne 2026 ;
• le lancement d’une mission photo nature avec le photographe Martin Dellicour afin de couvrir les lieux peu ou pas couverts en photos et vidéos dans la médiathèque de VisitWaIlonia ;
• la valorisation du parc national de la vallée de la Semois dans la brochure de I’AWEx – WAB Magn° 47 ;
• une présence spécifique dans l’arborescence du futur site web de VisitWallonia.

Pour 2026 et 2027, les produits touristiques suivants au sein du parc national de la vallée de la Semois bénéficieront d’une mise en avant spécifique. Notamment, le GR16 avec les bivouacs, la passerelle himalayenne et les points de vue, ou encore l’échappée belle en canoë.

Afin de renforcer la création de produits touristiques cohérents et attractifs, un groupe de travail sera prochainement mis en place en partenariat avec la Fédération des parcs naturels, les parcs nationaux et Tourisme Wallonie. Cet atelier permettra de former les porteurs de projet à l’élaboration de produits alignés sur les cibles marketing du tourisme wallon et adaptés aux attentes des visiteurs.

Réplique de N. Janssen. – Merci, Madame la Ministre, pour l’ensemble de ces précisions, de ces éléments de réponse. Je comprends nettement mieux à présent l’approche qui a mené à la réalisation de la campagne et des panneaux touristiques qui ont été mis en place, et le fait que ces choix ont résulté d’un travail collectif. Merci de l’avoir décrit.

Merci, en outre, d’avoir rappelé combien l’objectif est de faire de notre Région une région dont la nature est une référence touristique en Europe. Le label « Parc national » constitue une forme de marque parapluie : il structure l’offre, peut rassurer le visiteur. Il renforce la lisibilité de notre destination à l’échelle internationale et interrégionale.

Nous devons en effet encourager et continuer à examiner, en concertation avec l’ensemble des acteurs concernés, la manière d’intégrer pleinement ce label dans la stratégie globale de promotion menée par VisitWallonia pour valoriser nos deux parcs nationaux de Wallonie.